O Mercado Livre tomou uma importante decisão nesta sexta-feira, 6, que promete implodir de vez a guerra do frete grátis no varejo brasileiro e a disputa com a asiática Shopee. A empresa decidiu reduzir de 79 para 19 reais o valor mínimo elegível para frete grátis das compras na categoria Full na plataforma. O objetivo da empresa é fidelizar os clientes e ampliar sua participação de mercado no país. A aposta é tão ousada que o próprio Mercado Livre é quem vai bancar os custos da nova estratégia. Recentemente, o grupo anunciou uma redução de até 40% nos custos de frete aos lojistas parceiros. A empresa migrou para uma estrutura de taxa variável, na qual os subsídios de frete para vendedores são determinados com base na reputação, no tíquete do produto e no peso.

Os vendedores agora podem receber descontos de até 40% em seus custos de frete em comparação com as faixas fixas anteriores. “O aumento do desconto no frete visa uma faixa de preço de produtos próxima à qual a Shopee parece estar ganhando força à medida que sobe de mercado. Sabendo o quão “paranoica” o Meli é em relação à concorrência, esta parece ser uma medida calculada, e de fato a correta, para melhorar a competitividade”, escrevem os analistas do Itaú BBA em relatório enviado a clientes.

Os fatos que mexem no bolso são o destaque da análise do VEJA Mercado:

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